Apparire nella prima pagina di Google per una ricerca specifica equivale a concorrere al 91,7% del traffico potenziale sviluppato dalla ricerca. Tradotto in parole semplici significa che se una data ricerca viene fatta 100 volte al giorno da 100 persone diverse, oltre 90 di queste persone sceglieranno di continuare la navigazione con uno dei 10 risultati proposti in prima pagina. In un panorama in cui l’85% dei consumatori accede al web per trovare a livello locale i prodotti ed i servizi di proprio interesse, ne deriva che la prima pagina di Google è l’unico vero strumento di promozione in grado di portare risultati apprezzabili.